Capri-Sonne hat Großes vor! Neu: Capri-Sonne 0,33 Liter für jugendliche Zielgruppe Um auch in Zukunft weiterhin dynamisch wachsen zu können, fokussiert sich Capri-Sonne auf eine neue Zielgruppe: aktive Jugendliche zwischen 10 und 16 Jahren. Für sie führt Capri-Sonne, weltweit die erfolgreichste Getränkemarke für Kids, ein neues Getränk für den großen Durst ein. Die große Capri-Sonne im wieder verschließbaren 0,33 Liter Beutel ist zunächst in zwei neuen fruchtigen Sorten erhältlich: „Wild Berries“ und „Orange Peach“. Nach der Markteinführung im Juli ist für Herbst eine breit angelegte Werbekampagne mit dem Entertainer Bürger Lars Dietrich geplant. Da die abnehmende Geburtenrate den Wettbewerb zunehmend verschärft und den Preisdruck im Handel erhöht, wird die Kernzielgruppe von Capri-Sonne „Kinder zwischen sechs und zwölf Jahre“ zunehmend kleiner. Dagegen sind On-the-go-Getränke gerade in der Altersgruppe von Jugendlichen aktuell besonders gefragt. Nachhaltiges Wachstum durch Ansprache älterer Zielgruppe „Um weiterhin nachhaltig wachsen zu können, haben wir uns entschlossen, eine ältere Zielgruppe anzusprechen. Mit der großen Capri-Sonne haben wir jetzt ein Konzept entwickelt, das genau auf die jugendliche Zielgruppe zugeschnitten ist“, so Julia Savas, Leiterin Marketing der Deutschen SiSi-Werke, Heidelberg-Eppelheim. „Die Einführung der großen Capri-Sonne bietet uns ein enormes Potenzial und wird dem Markt der Fruchtsaftgetränke neue Impulse geben.“ Die große Capri-Sonne soll als On-the-go-Getränk etabliert werden. Deshalb liegt der Fokus des Vertriebs überwiegend auf dem Einzelverkauf des Beutels. Außerdem wird verstärkt auf den Impulskauf gesetzt. Der empfohlene Verkaufspreis des 0,33 Liter Trinkpacks beträgt 0,59 Euro. Praktischer Beutel und trendiges Design Die Zielgruppe der großen Capri-Sonne sind Jugendliche zwischen zehn und 16 Jahren, die ihre Freiheit lieben und wissen, was neu und cool ist. Auf ihre Bedürfnisse und Wünsche ist das Konzept der großen Capri-Sonne perfekt zugeschnitten: Der 0,33 Liter Spouted Pouch mit der praktischen Verschlusskappe kann überall mit hingenommen werden. Durch das jugendliche Design und die dynamische Form des Trinkpacks wird eine neue, coole Positionierung der großen Capri-Sonne ermöglicht. Fruchtiger Inhalt für den großen Durst Die große Capri-Sonne ist in den Sorten „Wild Berries“ und „Orange Peach“ erhältlich. Wie bei Capri-Sonne 0,2 l sind künstliche Farbstoffe und Konservierungsmittel natürlich tabu. Im Vergleich zu anderen fruchtsafthaltigen Erfrischungsgetränken enthalten die neuen Sorten „Wild Berries“ und „Orange Peach“ 30 Prozent weniger Zucker. Auf die Zugabe von Süßstoffen wird verzichtet. Durch die vielfältige Produktentwicklung und besonders aromatische Früchte schmecken die Kalorien reduzierten Sorten erfrischend fruchtig, weniger süß und angenehm mild. Große Werbekampagne mit prominenter Unterstützung Zum Launch der großen Capri-Sonne machen attraktive POS Materialien wie Deckenhänger, Fensterplakate und Wobbler auf das neue Getränk aufmerksam. Umfassende PR-Maßnahmen informieren darüber hinaus über das Produkt. Im Herbst ist eine breit angelegte Werbekampagne bestehend aus POS Kommunikation und einem Gewinnspiel geplant. In diesem Rahmen verlost Capri-Sonne in Kooperation mit PUMA 100 trendige Outfits. Als Testimonial konnte Bürger Lars Dietrich gewonnen werden. Er steht bei der PoS Kampagne im Mittelpunkt und spricht die Jugendlichen zielgruppengerecht an. Anfang 2008 wird er auch in TV-Spots für die große Capri-Sonne zu sehen sein. Capri-Sonne weitet damit die Zusammenarbeit mit dem Musiker, Entertainer und Moderator aus. Bürger Lars Dietrich war bereits zusammen mit Shary Reeves Juror beim Capri-Sonne Projekt „DiegoDelfin und die Wasserwächter“ und hat den Werbespot zum Capri-Sonne JungleDrink vertont. Integriert in die Capri-Sonne Homepage wird es einen eigenständigen Internetauftritt für die große Capri-Sonne geben, der die User umfassend über das Produkt informiert. Heidelberg-Eppelheim, 11. Juni 2007 Pressekontakt: Deutsche SiSi-Werke Nicole Messmer Rudolf-Wild-Straße 107-115 69214 Eppelheim Tel: +49 6221-799 9003 Fax: +49 6221-799 580 Email: nicole.messmer@wild.de Internet: www.capri-sonne.de